Proč profi fotky

Jak často aktualizovat fotky na webu (a podle čeho to poznáte)

Pevný interval neexistuje. Fotky na webu vyměňte ve chvíli, kdy přestanou odpovídat realitě Vaší firmy - orientačně jednou za dva až tři roky, dřív při rebrandingu, obměně týmu nebo nových službách. Rozhoduje spíš seznam spouštěčů než kalendář. Jakmile fotky ubírají důvěru, je čas na nové.

Nezávazně poptat focení

Interval

Existuje ideální interval, jak často fotky měnit?

Pevné číslo Vám nikdo poctivě neřekne. Fotografie na webu nemají „záruční lhůtu" jako spotřebič - stárnou podle toho, jak rychle se mění Vaše firma, ne podle data pořízení. Orientačně firemní vizuál obměňujete jednou za dva až tři roky. To ale berte jako rámec, ne jako pravidlo.

Mnohem spolehlivější než kalendář je jednoduchá otázka: odpovídají fotky tomu, jak firma vypadá a co dnes nabízíte? Když ano, klidně vydrží déle. Když ne, je čas na nové, i kdyby byly staré rok. Řídíte se realitou, ne stopkami.

Spouštěče

Podle čeho poznáte, že je čas na nové fotky? 7 spouštěčů

Místo hlídání data si projděte tenhle seznam. Stačí, aby seděl jeden bod, a obnova fotek dává smysl.

  • Rebranding nebo nový web. Měníte logo, barvy nebo celý vizuál. Staré fotky v novém kabátě působí jako záplata.
  • Výrazná obměna týmu. Na fotkách jsou lidé, kteří už u Vás nepracují, a chybí ti noví. Návštěvník to pozná z profilů.
  • Nové prostory nebo produkt. Přestěhovali jste se, zrekonstruovali provoz nebo rozšířili nabídku, kterou fotky vůbec neukazují.
  • Změna oboru nebo positioningu. Posunuli jste se jinam, než kam míří současné fotky. Vizuál mluví o firmě, která už neexistuje.
  • Fotky vypadají „datově staré". Oblečení, technika v pozadí nebo styl retuše prozrazují, že snímky jsou pár let staré.
  • Nejednotná galerie. Fotky se liší kus od kusu - jiné světlo, jiné pozadí, jiná kvalita. Web pak působí roztříštěně.
  • Start PPC nebo kampaní. Chystáte placenou reklamu, kde fotka rozhoduje o prokliku. Slabý vizuál Vám prodražuje každé kliknutí.

Signály stáří

Jak poznáte, že fotky už zestárly?

Někdy fotky zestárnou nenápadně - pořád se Vám líbí, ale návštěvníkovi podvědomě něco nesedí. Tady jsou čtyři signály, které prozradí, že je čas:

  • Detaily v pozadí, Zastaralá technika, staré vybavení kanceláře nebo oblečení, které dnes už nikdo nenosí.
  • Lidé, kteří odešli, Na týmové fotce jsou tváře, které zákazník na schůzce nikdy nepotká.
  • Styl skáče fotka od fotky, Jeden portrét je na světlém pozadí, druhý na tmavém, třetí z telefonu. Chybí jednotná linka.
  • Mix profi a mobilních snímků, Vedle sebe stojí kvalitní portrét a rychlá fotka z telefonu. Rozdíl uvidíte na první pohled.

Životnost

Co stárne rychleji a co vydrží déle?

Ne všechny fotky stárnou stejně rychle. Když to víte dopředu, dokážete focení nasměrovat tak, aby vydrželo co nejdéle.

  • Rychleji stárne, Konkrétní lidé, aktuální trendy v oblečení a stylu, záběry provozu a produktů, které se obměňují.
  • Pomaleji stárne, Nadčasové portréty v neutrálním prostředí, čisté produktové fotky na jednoduchém pozadí, snímky bez výrazných módních prvků.

Cena a plán

Kolik Vás stojí zastaralé fotky a jak obnovu naplánovat chytře?

Zastaralé fotky nejsou jen kosmetický detail. Tiše Vám ubírají důvěru a návštěvník má pocit, že firma stojí na místě. U placených kampaní slabý nebo nesourodý vizuál snižuje proklik a prodražuje výsledek. A pokud fotky ukazují firmu, ze které jste už vyrostli, prodáváte se pod cenou.

Chytré řešení je nefotit pokaždé znovu od nuly. Nafotíme zásobu pro web i sociální sítě najednou, v jednotném stylu, ze kterého pak čerpáte měsíce. Když přijde nový kolega, dofotím ho ve stejném světle a pozadí, takže galerie zůstane jednotná i po roce. Studio i světlo přivezu k Vám do firmy, takže na sladění stylu nemusíte řešit stěhování týmu do ateliéru.

Rychlý test

Rychlý test: je čas na nové fotky?

Projděte si těchto pár otázek. Pokud na většinu odpovíte „ano", obnova fotek si zaslouží místo ve Vašich plánech - a klidně tenhle seznam přepošlete i kolegovi, který o rozpočtu rozhoduje.

  • Změnili jste web nebo brand?, Nový vizuál a staré fotky spolu nemluví.
  • Jsou na fotkách lidé, kteří odešli?, Nebo naopak chybí ti, kteří u Vás dnes pracují?
  • Liší se fotky stylem?, Jiné světlo, pozadí a kvalita napříč webem.
  • Ukazují fotky, kam firma vyrostla?, Nebo ještě mluví o starém oboru a nabídce?
  • Chystáte kampaň nebo nábor?, Vizuál teď rozhoduje o prvním dojmu víc než jindy.

Časté dotazy

Na co se ptáte

Jak často měnit fotky na firemním webu?

Orientačně jednou za dva až tři roky, ale rozhoduje spíš situace než kalendář. Když projdete rebrandingem, obměníte tým nebo rozšíříte nabídku, vyměňte fotky dřív. Pokud firma vypadá pořád stejně a fotky jí odpovídají, klidně vydrží déle.

Jak poznám, že mám na webu zastaralé fotky?

Podívejte se na detaily v pozadí, oblečení a techniku, prozradí stáří snímku. Zpozorněte, když jsou na fotkách lidé, kteří už u Vás nepracují, když se styl liší kus od kusu nebo když vedle profi portrétu stojí rychlá fotka z telefonu.

Musím při příchodu nového kolegy nafotit celý tým znovu?

Ne. Nového kolegu dofotím ve stejném světle, pozadí a stylu jako zbytek týmu, takže galerie zůstane jednotná. Proto se vyplatí mít původní focení dobře zdokumentované, dofocení pak na web plynule navazuje.

Jak často aktualizovat produktové fotky na e-shopu?

Produktové fotky měňte při každé změně produktu, obalu nebo řady. Nadčasové packshoty na čistém pozadí vydrží dlouho, ale jakmile se produkt vizuálně změní, fotka musí odpovídat realitě, jinak zvyšujete počet vrácení.

Vyplatí se nafotit fotky do zásoby dopředu?

Ano. Když nafotíme širší set pro web i sociální sítě najednou, máte z čeho čerpat měsíce a vizuál zůstane jednotný. Vyjde to levněji a pohodlněji než opakovaně objednávat pár fotek narychlo.

Související: Firemní focení · Fotograf pro nový web · Kontakt

Nejste si jistí, jestli je čas?

Napište mi, co na webu máte a kam firma míří, společně projdeme, jestli fotky ještě slouží, nebo už brzdí. Když se do obnovy pustíme, nafotíme vizuál v jednotném stylu, který vydrží a bude Vám prodávat. Konkrétní rozsah i cenu navrhnu na míru podle toho, co potřebujete.

Poptat focení