Jak vybrat

Jak vybrat firemního fotografa: 7 kritérií, na která se dívat

Firemního fotografa vyberte podle sedmi kritérií: specializace na B2B, konzistence portfolia, reference s kontextem, jasný průběh a komunikace, technické zázemí (světlo a náhledový monitor), precizní postprodukce a nabídka na míru. Čím víc jich fotograf splní, tím spíš uvěří Vašemu webu i tvářím týmu i Vaši zákazníci.

Nezávazně poptat focení

Krok 1

Začněte u cíle: k čemu fotky budou?

Než začnete porovnávat fotografy, ujasněte si, co od fotek čekáte. Jiný člověk Vám nafotí jednotné portréty týmu na web, jiný produkty na e-shop a jiný reportáž z provozu. Cíl focení určuje, koho vůbec oslovit - a ušetří Vám čas, když se ukáže, že fotograf Vaši potřebu vlastně nedělá.

Nemusíte mít hotový scénář, stačí vědět, kam fotky poběží a co mají vyřešit. S tím už fotograf umí pracovat.

  • Web a rebranding. jednotný vizuál napříč stránkami, portréty vedení, atmosféra značky.
  • Portréty týmu. konzistentní styl, pozadí i světlo u všech lidí, ať web působí jako jedna firma.
  • Produkty a e-shop. čisté packshoty i produkt v kontextu, věrné barvy, konzistentní formáty.
  • Social a kampaně. reklamní záběry se záměrem prodávat, ne jen vyplnit místo na stránce.

Krok 2

Specialista na B2B, nebo univerzál na všechno?

Fotograf, který dělá od svateb po jídlo, nafotí ledacos - ale firemní vizuál má svá pravidla. Specialista na B2B ví, že portrét jednatele má budit důvěru, ne náladu, a že web funguje jen tehdy, když všech dvacet portrétů drží jeden rukopis.

Dobré znamení je, když fotograf řekne „tohle nefotím". Já sama volnočasové focení (svatby, rodinné, glamour) nedělám - soustředím se na firmy, portréty a produkt. Zaměření je záruka, že daný obor umím do hloubky.

Krok 3

Jak číst portfolio a reference?

Portfolio čtěte jako náborář životopis - nehledejte tři nejhezčí snímky, ale konzistenci napříč celými zakázkami. Povedená fotka se povede skoro každému. Udržet stejnou kvalitu u celého týmu a napříč desítkami zakázek je ale to, co dělá rozdíl.

U referencí se dívejte i na kontext, ne jen na zeď plnou log. Zajímavější než „fotila pro firmu X" je, jaké focení to bylo, co bylo cílem a jak výsledek firma nakonec použila.

  • Konzistence rukopisu, vypadají zakázky jako od jednoho člověka, nebo pokaždé jinak?
  • Celé série, ne výběr, chtějte vidět kompletní nafocený tým nebo celou zakázku, ne jen pár hero snímků.
  • Reference s příběhem, kontext a výsledek zakázky Vám řeknou víc než logo v galerii.

Pokud ode mě budete chtít výsledek kompletního focení podobného tomu vašemu, ráda vám ho na vyžádání zašlu.

Krok 4

Zeptejte se na průběh: co se děje v den focení?

Kvalitu focení poznáte i Vy z toho, jak má fotograf srovnaný proces. Ptejte se, jestli dostanete scénář předem, kdo bude koordinovat lidi a jak rychle přijdou hotové fotky. Právě organizace bývá u focení týmu to, co rozhodne, jestli je den D klid, nebo chaos.

Já plán posílám dopředu, studiové světlo přivezu k Vám do firmy a fotky uvidíte průběžně na náhledovém monitoru - takže výsledek schvalujete rovnou při focení, ne až za týden.

Termín dodání i rozsah si nechte potvrdit písemně. U fotografa, který má proces srovnaný, to nikdy není problém.

Krok 5

Proč u kvalitní práce nečekejte veřejný ceník?

Fixní ceník vypadá přehledně, ale u firemního focení svádí ke kompromisu. Cena se odvíjí od cíle, počtu lidí, rozsahu a toho, kde fotky poběží - proto skládám nabídku na míru, ne podle tabulky. Navrhnu nejefektivnější balíčkovou cenu s možností modifikací - dokoupení dalších záběrů.

Orientaci ale dostanete hned: business portrét jednotlivce začíná od 3 350 Kč, celofiremní focení od 15 000 Kč (běžně kolem 20-70 tisíc podle rozsahu) a produktové focení individuálně podle rozsahu. Přesné číslo Vám řeknu, jakmile budu vědět, co má focení splnit.

Krok 6

Podle čeho poznáte, že něco nesedí?

Pár signálů Vám napoví, že se vyplatí zpozornět ještě dřív, než cokoli podepíšete.

  • Ploché „telefonní" fotky v portfoliu, chybí řízené světlo a na firemním webu to bude vidět.
  • Přefiltrovaná retuš, umělá pleť a silný beauty efekt firmě ubírají důvěryhodnost víc, než přidají.
  • Nejasná komunikace, když se odpovědi vlečou před focením, po focení to lepší nebude.
  • Slib „nejlevněji ve městě", cena jako jediný argument obvykle znamená, že za ní nestojí zázemí ani čas.

Časté dotazy

Na co se ptáte

Jak poznám dobrého firemního fotografa?

Podle konzistentního rukopisu napříč celými zakázkami, řízeného světla, věrné a nepřefiltrované pleti, jasného průběhu a dodržených termínů. Kvalita se pozná i mimo samotné fotky, na tom, jak s Vámi fotograf komunikuje a jak má srovnaný proces focení.

Proč nemá fotograf veřejný ceník?

Protože firemní focení nejde spolehlivě odbýt tabulkou. Cena závisí na cíli, počtu lidí, rozsahu a využití fotek. Nabídka na míru Vás ochrání před tím, abyste platili za balíček, který Vám nesedí, dostanete přesně to, co má focení splnit.

Musí být fotograf z našeho města?

Nemusí. Fotím z Brna po celém Česku a studiové světlo vozím s sebou, takže kvalita nezávisí na adrese ateliéru. Důležitější než vzdálenost je, jestli fotograf umí Váš typ focení a dorazí ve smluvený termín.

Na co se zaměřit v portfoliu?

Nehledejte tři hero snímky, ale konzistenci. Chtějte vidět celou zakázku nebo celý nafocený tým, jestli všechny fotky drží jeden styl, světlo i řez. Přesně to pak zajistí, že Váš web bude působit jako jedna značka, ne jako slepenec.

Co si připravit před oslovením fotografa?

Ujasněte si cíl focení, kde fotky poběží (web, social, tisk), přibližný počet lidí a termín. Čím konkrétnější zadání pošlete, tím přesnější nabídku dostanete zpět a tím líp poznáte, jestli si s fotografem rozumíte.

Související: Firemní focení · Reference · Kontakt

Chcete probrat, co Vaše focení má splnit?

Napište mi cíl focení, přibližný počet lidí a termín. Ozvu se s návrhem na míru a rovnou Vám řeknu, jestli je pro Vaši potřebu lepší focení ve firmě, v ateliéru, nebo portréty jednotlivců i kdyby to znamenalo doporučit jinou cestu.

Poptat focení