Jak vybrat
Na co se ptát fotografa před firemním focením
Než si vyberete firemního fotografa, zeptejte se na šest okruhů: specializaci a ukázky celých zakázek, kdo bude fotit, jak řeší světlo na místě, jestli výsledek uvidíte hned na monitoru, rozsah dodání a práva k užití fotek, a z čeho se skládá cena. Odpovědi Vám prozradí víc než portfolio.
Nezávazně poptat foceníProč předem
Proč řešit otázky ještě před focením?
Podle toho, jak jasně fotograf mluví o průběhu, dodání a právech, poznáte, jestli má věci srovnané, nebo Vás čeká improvizace. Beru to obráceně: čím víc se ptáte, tím lepší nabídku dostanete, protože přesně vím, co potřebujete.
Checklist níže si klidně zkopírujte a projděte s kýmkoli, koho zvažujete - i kdyby to nakonec nebyla já. Otázky jsou pořád stejné, ať oslovíte kohokoli. Rozdíl uděláte tím, že si je položíte dřív, než pošlete objednávku.
Zkušenost
Jaké otázky mířit na zkušenost a rukopis?
První okruh prověří, jestli fotograf umí přesně to, co potřebujete, a jestli za ukázkami stojí konzistentní řemeslo, ne jen pár šťastných snímků.
- Fotili jste už podobnou firmu nebo obor?, Zkušenost s Vaším typem provozu znamená, že fotograf ví, kde bývají úskalí, a nezdržuje se učením na místě. Styl fotek vidíte v portfoliu na webu, ale jestli se ptáte nejen na styl ale na ukázku celé odbavené zakázky, nebojte se vyžádat si celou referenci.
- Fotíte firmy, nebo tak trochu všechno?, Tohle je důležitější, než se na první pohled zdá. Fotograf, který v jednom týdnu fotí svatbu, novorozence, rodinu a mezi tím zajde nafotit firmu, dělá pokaždé jiné řemeslo. U rodinného focení jsou klíčové momentky a jemné denní světlo. U firemního focení rozhoduje něco úplně jiného: orientace v B2B, znalost toho, k čemu fotky v marketingu reálně slouží, a zkušenost s tím, jak to ve firmách chodí - od jednání s marketingem po focení mezi poradami. Zaměření na jeden segment poznáte na výsledku.
- Domluvíme si dopředu, k čemu fotky budou a jak je to s licencí?, Nejčastější zdroj pozdějších nedorozumění. Fotograf, který se hned na začátku ptá, kam fotky půjdou - web, LinkedIn, PPC, tiskové materiály, kampaň - Vám podle toho přizpůsobí záběry i formáty. A jasně vymezená licence dopředu znamená, že za rok nebudete řešit, jestli smíte fotku použít v novém banneru.
Průběh
Na co se ptát ohledně průběhu a techniky?
Tady nemusíte rozumět technice. Stačí se ptát na výsledek a na to, jak bude den probíhat, aby provoz zbytečně nestál.
- Jak řešíte světlo přímo u nás ve firmě?, Kanceláře málokdy mají ateliérové světlo. Ptejte se, jestli fotograf přiveze vlastní - u mě studio dovezu k Vám, takže kvalita nezávisí na tom, jaká máte okna.
- Uvidíme fotky hned během focení?, Náhledový monitor znamená, že výsledek schvalujete průběžně a nečekáte týden na překvapení. Póza, výraz i detail se doladí na místě.
- Kolik času počítáte na jednoho člověka a kdo focení koordinuje?, Reálný odhad Vám napoví, jestli provoz nebude stát a jestli bude logistika v souladu s chodem firmy.
Výstup
Co si vyjasnit u výstupu, dodání a práv?
Druhá půlka focení se odehraje až po něm. Ať předem víte, co, kdy a v jaké podobě dostanete a kde to smíte používat.
- Kolik hotových fotek dostanu a v jakých formátech?, Doladěné soubory pro web/sociální sítě a pro tisk se liší rozlišením i ořezem. Ať víte dopředu, s čím budete pracovat.
- Do kdy fotky dorazí?, Termín dodání si nechte potvrdit konkrétním datem. Dodržená lhůta je součást služby, ne bonus navíc.
- Kde a jak dlouho můžeme fotky používat?, Vyjasněte si práva k užití - web, sociální sítě, PPC, velkoformátový tisk. Ať Vás za rok nepřekvapí, že licence někde končí.
Cena a nabídka
Jak se ptát na cenu a nabídku?
Cena firemního focení se skládá z počtu lidí a fotek, místa, rozsahu úprav a toho, kde všude fotky poběží. Proto dává smysl nabídka na míru, ne jednotná tabulka a přesné číslo vždy vychází z Vašeho zadání.
- Co všechno je v ceně zahrnuto?, Ptejte se, jestli nabídka počítá s postprodukcí, dopravou i dodáním v domluvených formátech, ať nesrovnáváte holou sazbu s kompletní službou.
- Dostanu nabídku na míru mému zadání?, Konkrétní nabídka podle cíle focení vypoví víc než univerzální ceník a férově odráží, co reálně potřebujete.
Vaše zadání
Co byste měli říct fotografovi Vy?
Otázky nejdou jen jedním směrem. Čím přesnější zadání dáte, tím přesnější nabídku i výsledek dostanete. Před první schůzkou si připravte pár vět o tom, co od fotek čekáte.
- Cíl focení. K čemu fotky budou - nový web, nábor, kampaň, sociální sítě. Účel určuje styl i rozsah.
- Počet lidí a scén. Kolik osob se bude fotit, případně v kolika různých scénach. Ovlivní to čas i harmonogram dne.
- Termín, do kdy fotky potřebujete. Reálný deadline pomůže naplánovat focení i úpravy s rezervou, ne na poslední chvíli.
- Vizuální představa. Pár ukázek, které se Vám líbí, řekne o Vašem očekávání víc než dlouhý popis.
Tip: checklist si před schůzkou vytiskněte nebo zkopírujte do poznámek - projdete ho za pár minut a nezapomenete na nic podstatného.