Jak vybrat

Profesionální fotky, nebo fotobanka? Proč vlastní vyhrává

Fotobanka se hodí na obecné ilustrace a abstraktní pozadí, kde nejde o důvěru ke konkrétní firmě. Jakmile jde o tváře, tým, provoz nebo produkt, vyplatí se vlastní focení. Stock fotku má i konkurence. Vlastní fotka je nekopírovatelná a buduje rozpoznatelnost, kterou ilustrační snímek nikdy nedodá.

Nezávazně poptat focení

Rozdíl

V čem je rozdíl mezi fotobankou a vlastním focením?

Rozdíl je v původu a výlučnosti. Fotobanka je katalog obecných snímků, které si za poplatek stáhne kdokoli - tedy i Vaše konkurence. Vlastní focení vzniká přímo pro Vás: Vaši lidé, Váš provoz, Váš produkt, Vaše barvy. Jedna fotka je zaměnitelná, druhá patří jen Vám.

Jako marketér to řeším přes jednu otázku: co má fotka na daném místě udělat? Pokud jen vyplnit plochu, stock ji zvládne. Pokud má budovat důvěru ke konkrétní firmě, obecný snímek to nedokáže, protože na něm nejste Vy, Váš branding ani Vaši lidi.

Zapamatovatelně: stock fotku má i konkurence. Vaši vlastní fotku ne.

Skryté náklady

Jaké jsou skryté náklady fotobanky?

Stock vypadá levně, dokud nezapočítáte, co Vás stojí ztracená důvěra. Tyto náklady se ukážou až s odstupem:

  • Stejnou fotku má i konkurence, Model z fotobanky se objeví na desítkách webů napříč obory. Návštěvník ho podvědomě pozná a Vaše značka splyne s ostatními.
  • Lidé na fotkách nejsou Vaši, Zákazník i uchazeč hledají, s kým budou reálně jednat. Když na „týmové“ fotce nikoho nepoznají, důvěra klesá dřív, než dočtou první větu.
  • Chybí jednotný rukopis, Nasbírané stock snímky mají různé světlo, barvy i styl. Web pak působí roztříštěně a roztříštěnost čteme jako nepořádek ve firmě.

Kdy co

Kdy fotobanka stačí a kdy značce škodí?

Nebudu Vám tvrdit, že fotobanka nemá místo - má. Dává smysl tam, kde nejde o důvěru ke konkrétní firmě a kde potřebujete rychle a levně zaplnit plochu. Problém začne ve chvíli, kdy stock použijete na to, co si zákazník chce ověřit.

  • Fotobanka stačí, abstraktní koncepty, pozadí, doplňková grafika a ilustrace k článku - tam, kde snímek nic netvrdí o Vás konkrétně.
  • Fotobanka škodí, portréty „týmu“, který u Vás nepracuje, provoz a produkt, který si chce zákazník prohlédnout, a kampaně, kde se autenticita pozná na první pohled.

Přidaná hodnota

Co vlastní focení přidává navíc?

Vlastní focení není jen hezčí obrázek. Je to materiál, který roste s firmou a pracuje na každém kontaktním bodě - od webu přes LinkedIn po tiskoviny. A protože ho tvořím přímo pro Vás, drží jednotný vizuální rukopis napříč vším, co vydáte.

  • Konzistence napříč kanály. Web, social, PPC i tisk mluví jedním vizuálním jazykem a značka působí celistvě.
  • Studiové světlo u Vás. Ateliér přivezu k Vám do firmy, takže máte kvalitu studia bez stěhování celého týmu.
  • Výsledek vidíte hned. Na náhledovém monitoru sledujete fotky v reálném čase a schvalujeme je průběžně - žádné překvapení až po focení.
  • Precizní postprodukce. Barvy a pleť ladím tak, aby výsledek působil profesionálně, uvěřitelně a konzistentně.
  • Fotky, které prodávají. Vizuál stavím marketingově, aby budoval důvěru a pomáhal Vám získávat zákazníky, ne jen vyplnil web.
  • Termíny jsou svaté. Domluvenou sadu dodám ve smluveném čase, ať plánujete nový web, nebo kampaň.

Rozhodovací rámec

Jak se rozhodnout u konkrétní fotky?

Než sáhnete po stocku, projděte čtyři otázky. Rozhodnou za Vás rychleji než samotný rozpočet:

  • Rozhoduje na fotce důvěra ke konkrétní firmě?. Pokud ano, jděte do vlastního focení - obecný snímek to neunese.
  • Jde o obecnou ilustraci bez vazby na Vás?. Pak fotobanka klidně stačí a ušetří Vám čas i peníze.
  • Uvidí to zákazník na klíčových místech?. Hero webu, tým, produkt, reference - sem patří jen Vaše vlastní fotky.
  • Je to dočasná výplň s krátkou životností?. U jednorázové vaty se stock obhájí; u vizuálu, který má vydržet roky, se vyplatí vlastní focení.

Časté dotazy

Na co se ptáte

Proč nepoužívat fotobanku na firemní web?

Fotobanka není zakázaná, jen se nehodí tam, kde jde o důvěru. Na obecné ilustrace ji použít můžete. Jakmile ale jde o Vaše tváře, tým, provoz nebo produkt, obecný snímek vypráví cizí příběh a zákazník to pozná. Právě tam se vlastní focení vyplatí.

Kdy fotobanka úplně stačí?

U abstraktních konceptů, pozadí, doplňkové grafiky a ilustrací k blogu, všude tam, kde snímek netvrdí nic konkrétního o Vaší firmě a nejde o důvěru ke konkrétní značce. V těchto případech je stock rychlé a levné řešení, které nikomu nevadí.

Pozná zákazník rozdíl mezi stock a vlastní fotkou?

Většinou ano, i když si to nepojmenuje. Stejné usměvavé tváře kolují po desítkách webů a lidé je podvědomě vnímají jako neosobní. U vlastní fotky naopak cítí, že za firmou stojí reální lidé a to buduje důvěru, na které Vám záleží.

Vyplatí se vlastní focení i při malém rozpočtu?

Ano, když ho zacílíte. Nemusíte hned nafotit všechno, začněte tím, co rozhoduje o důvěře: portréty lidí a klíčové vizuály na web. Zbytek doplníte později. Sadu poskládám podle Vašeho cíle a rozpočtu, ne podle pevné tabulky.

Můžu fotobanku a vlastní fotky kombinovat?

Určitě a často to dává smysl. Vlastní fotky nasadíte tam, kde jde o Vás (tým, provoz, produkt, kampaně), a fotobanku necháte na abstraktní ilustrace. Důležité je, aby oba světy ladily barevně a stylově, ať web nepůsobí roztříštěně.

Související: Business portrét · Produktová fotografie · Kontakt

Chcete vizuál, který patří jen Vám?

Řekněte mi, kde všude fotky nasazujete, web, social, kampaně a co má značka sdělit. Poskládám balík vlastních fotek, který pokryje klíčová místa na měsíce dopředu, nafotím ho u Vás ve firmě a výsledek uvidíte hned na náhledovém monitoru. Ozvěte se s termínem a cílem, nabídku sestavím na míru.

Poptat focení