Slovníček
Rozdíl mezi reklamní a produktovou fotografií
Produktová fotografie zobrazuje samotný produkt čistě a věrně - packshot na neutrálním pozadí pro katalog a e-shop. Reklamní fotografie ho staví do konceptu, scény nebo příběhu a pracuje s emocí, aby nesla kampaň a značku. Produktová prodává detail, reklamní prodává touhu. Často se doplňují.
Nezávazně poptat foceníDefinice
Co je produktová fotografie?
Produktová fotografie ukazuje produkt takový, jaký je - čistě, ostře a ve věrných barvách. Typicky jde o packshot na neutrálním nebo bílém pozadí, kde nic neodvádí pozornost od zboží. Cílem je, aby zákazník na e-shopu přesně věděl, co si objednává.
Klíčová je věrnost. Barvy, materiál i detaily musí sedět, jinak roste počet vráceného zboží. Proto u produktovek dbám na přesnou barevnost a precizní, ale postprodukci - produkt čistím, nepřekresluji.
- Katalog a e-shop. produktové karty, kde rozhoduje detail a jednotnost celé série.
- Packshot na bílém. izolovaný produkt bez rušivého pozadí, připravený k ořezu.
- Dokumentace sortimentu. konzistentní záběry napříč desítkami i stovkami položek.
Definice
Co je reklamní fotografie?
Reklamní fotografie staví produkt do konceptu - do scény, situace nebo příběhu, který má vyvolat emoci a nést celou kampaň. Nepracuje jen s produktem, ale i se světlem, rekvizitami, prostředím a někdy i s lidmi, aby vznikl vizuál pro Vaši značku.
Zatímco produktovka odpovídá na otázku „jak to vypadá", reklamní fotka odpovídá na „proč to chci". Používáte ji tam, kde potřebujete zaujmout: v reklamních kampaních, na homepage, v příspěvcích na sociální sítě, na banneru nebo v tiskovinách.
Reklamní fotka má prodávat, ne jen zdobit.
Rozhodnutí
Kdy vybrat produktovou a kdy reklamní fotografii?
Rozdíl je v cíli. Když potřebujete férově a jednotně ukázat sortiment na e-shopu, stačí Vám čistá produktová fotografie a je to i rozumnější investice. Když chcete produkt odlišit, vyprávět kolem něj příběh a nést s ním kampaň, vyplatí se reklamní scéna.
Upřímně: ne každý produkt potřebuje nákladnou stylizovanou scénu. U základního katalogu by byla zbytečná. Naopak u novinky, sezónní kampaně nebo prémiové řady čistá produktovka na obsah kampaně nestačí. Často proto obě roviny kombinuji v jednom focení.
- Zvolte produktovou, když plníte e-shop, katalog nebo potřebujete jednotnou sadu záběrů.
- Zvolte reklamní, když chystáte kampaň, rebranding, homepage hero nebo obsah na sociální sítě.
- Zkombinujte obojí, když potřebujete katalogové i kampaňové vizuály.
Časté dotazy
Na co se ptáte
Jaký je hlavní rozdíl mezi produktovou a reklamní fotografií?
Produktová fotografie ukazuje produkt čistě a věrně, nejčastěji jako packshot pro katalog a e-shop. Reklamní fotografie ho staví do konceptu a scény, aby vyvolala emoci a nesla kampaň nebo značku. Produktová popisuje, reklamní přesvědčuje.
Potřebuju na e-shop produktovou, nebo reklamní fotografii?
Na běžné produktové karty Vám stačí čistá produktová fotografie, je jednotná, věrná a rozumnější investice. Reklamní scénu přidejte tam, kde chcete zaujmout: na homepage, do kampaně nebo na sociální sítě.
Je packshot totéž co produktová fotografie?
Packshot je nejčistší forma produktové fotografie, izolovaný produkt na neutrálním nebo bílém pozadí, připravený k ořezu. Produktová fotografie je širší pojem a zahrnuje i záběry produktu v jednoduchém kontextu.
Dá se produktová i reklamní fotografie nafotit v jednom termínu?
Někdy ano, a často to tak dělám. Záleží na objemu focení a náročnosti scény. Z jednoho focení můžete dostat čisté katalogové záběry i reklamní scény pro kampaň. Jeden termín nemusí nutně znamenat ten samý den, může to být víc produkčních dní po sobě - důležité je že můžete všechny produkty a podklady poslat najednou a fotit budeme ve stejném týdnu. Ušetříte tím čas i náklady a všechny fotky drží jednotný rukopis.
Související: Reklamní fotografie · Produktová fotografie · Kontakt
Nevíte, který typ fotek potřebujete?
Popište mi produkt a kde ho chcete použít - na e-shopu, v kampani, na sociálních sítích. Podle cíle Vám doporučím, jestli stačí čistá produktovka, nebo se vyplatí reklamní scéna, a připravím nabídku na míru.