Produktová fotografie
Stylizované produktové focení pro reklamu a značku
Stylizované produktové focení zasazuje produkt do scény, kontextu použití nebo lifestyle prostředí, místo prostého záznamu na bílém pozadí. Zatímco packshot informuje, stylizovaná fotka vytváří touhu a vypráví příběh značky. Hodí se pro reklamní kampaně, sociální sítě, homepage i tiskoviny, kde má vizuál prodávat, ne jen popisovat.
Nezávazně poptat foceníDefinice
Co je stylizované produktové focení
Stylizované, neboli in-situ, produktové focení znamená, že produkt nefotím izolovaně na bílém pozadí, ale v promyšlené scéně: v kontextu, kde se reálně používá, nebo v lifestyle prostředí, které k němu sedí. Rekvizity, povrch, světlo i barevnost mají záměr, podpořit emoci a ukázat, komu a k čemu produkt slouží.
Cíl je jiný než u katalogu. Katalogová fotka informuje a porovnává. Produkt v situaci vytváří touhu, buduje prémiové vnímání a nese příběh značky, proto patří všude tam, kde má vizuál zaujmout a prodat, ne jen doložit parametry.
In-situ znamená „na místě, v reálném kontextu", produkt nebo služba ve scéně, kde skutečně žije, ne v postavené strojenosti z fotobanky.
Packshot vs. stylizované
Kdy si vybrat packshot a kdy stylizované focení
Většina firem potřebuje obojí, jen na jiné místo. Jednoduché vodítko, podle kterého poznáte, co se Vám k čemu hodí.
- Packshot na bílém pozadí. Produkt čistě, věrně a izolovaně. Patří do katalogu e-shopu, na tržiště a do ceníku, kde jde o srovnatelnost a rychlou orientaci.
- Stylizovaná a lifestyle fotka. Produkt ve scéně a kontextu použití. Patří na homepage hero, do reklamních kampaní, na sociální sítě, do PR a tiskovin, kde má vizuál vyvolat zájem.
- Prémiová řada a image. Když chcete působit na úrovni a odlišit se, stylizovaná fotka oddělí vlajkový produkt od zbytku sortimentu a posune vnímání jeho ceny.
Tvorba scény
Jak ladím scénu k Vaší značce
Scéna nevzniká náhodou. Vycházím z toho, komu produkt prodáváte a jak má výsledná fotka v reklamě fungovat, mám marketingové vzdělání, takže záběr stavím tak, aby prodával, ne jen aby byl hezký. Ke každé zakázce navrhnu kreativní koncept, který dává smysl pro Vaši značku, a teprve pak stavím světlo a kompozici.
- Rekvizity a kompozice, Volím je tak, aby vedly oko k produktu a seděly k tomu, co značka komunikuje.
- Studiové světlo, Modeluje tvar i materiál, sklo, kov, textil i jídlo dostanou věrný objem a detail.
- Barevnost laděná k Vašemu vizuálu, Tóny a atmosféra navazují na web a kampaně, aby fotky působily jako jedna rodina.
- Věrná, neviditelná postprodukce, Doladím čistě, ale bez přefiltrovaného „beauty" vzhledu, produkt vypadá tak, jak ho zákazník dostane.
Kde fotím
Studio přivezu k Vám i do Vašeho provozu
Stylizovanou produktovku nafotím v ateliéru i přímo u Vás, studiové světlo a vybavení vozím s sebou, takže ateliérovou kvalitu dostanete ve firmě, dílně, kuchyni i salonu. To je výhoda u in-situ záběrů, kde produkt nebo službu chcete ukázat v reálném provozu.
Scénu navíc znáte dopředu. Na návrhu si odsouhlasíme pozadí, rekvizity i styling, co tam patří, co ne a co zkusit jinak. Do focení tak nejdeme s nadějí, ale s jistotou, že fotky sednou.
Zaměřuju se na komerční a produktovou fotografii pro firmy, ne na volnočasové, glamour ani svatební focení.
Průběh
Od konceptu po hotové sady a případně i video
Jak spolupráce probíhá, krok za krokem:
- Konzultace a koncept. Popíšete produkt a cíl kampaně, já navrhnu scénu a styl. Víte dopředu, k čemu směřujeme.
- Scéna odsouhlasená předem. Ladíme scénu společně, výstup vidíte hned na place a schvalujete ho na místě.
- Postprodukce a sady na míru. Dodám fotky ve formátech pro web, e-shop hero, social feed i tiskoviny, jedna zakázka, víc využití.
- Termín, na který se dá spolehnout. Domluvený deadline držím, fotky máte, když je na kampaň potřebujete.
- Navazující video (HOTCAT). Spoluzakládám video produkci HOTCAT, takže ke stejné scéně umíme přidat i video pro kampaně. Jen pokud se to hodí, žádný tlak.
Časté dotazy
Na co se ptáte
Co je stylizované produktové focení?
Focení, při kterém produkt zasadím do scény nebo reálného prostředí místo bílého pozadí. Cílem není katalogová srovnatelnost, ale emoce a příběh značky, fotky pro reklamu, sociální sítě, homepage a tiskoviny.
Jaký je rozdíl mezi packshotem a stylizovanou fotkou?
Packshot ukazuje produkt čistě a izolovaně pro katalog a e-shop. Stylizovaná fotka ho ukazuje v kontextu použití, aby vyvolala zájem a touhu. Packshot informuje, stylizovaná fotka prodává emoci. Většinou se hodí obojí, každé na jiné místo.
Kolik stojí stylizované produktové focení?
Cenu tvořím na míru podle počtu záběrů, náročnosti scény a využití. Cena je individuální, stylizované záběry jsou podle náročnosti stylingu výš. Pošlete mi produkt a cíl kampaně a připravím konkrétní nabídku.
Můžete produkty nafotit u nás v provozu?
Ano. Studiové světlo i vybavení vozím s sebou, takže nafotím přímo u Vás, ve firmě, dílně, kuchyni i salonu. In-situ záběry v reálném provozu často působí věrohodněji než postavená scéna v ateliéru.
Kde všude fotky využiju?
Na homepage a e-shop hero, do reklamních kampaní a PPC, na sociální sítě a do stories, na bannery, do katalogu prémiové řady i do tiskovin. Z jednoho focení připravím sady ve formátech na míru jednotlivým kanálům.
Jak focení probíhá a uvidím fotky hned?
Začneme konzultací a návrhem scény, který si odsouhlasíte. Pak fotím podle něj a finální fotky dodám v domluveném termínu.
Související: Produktová fotografie · Cena produktovky · Reklamní fotografie · Kontakt
Popište produkt a cíl kampaně
Napište mi, co a komu chcete produktem prodat, navrhnu koncept scény a připravím nabídku na míru. Nafotím v ateliéru i přímo u Vás, ať produkt ukážeme tam, kde dává největší smysl.